Pengarang: Pameran Mainan & Pelesenan Shenzhen
Di pasaran mainan pereka China, sebuah jenama yang ditubuhkan hanya empat tahun sedang menulis semula peraturan industri.
Pada 2024, TNTSPACE mencapai GMV bulan tunggal melebihi 100 juta RMB, dengan pendapatan tahunan kira-kira 400 juta RMB, kedudukan keempat dalam kalangan syarikat mainan IP di China, hanya di belakang Pop Mart, Blokees, dan 52TOYS.
"Kuda gelap mainan pereka" ini telah mengukir jalan di pasaran yang sangat kompetitif melalui gabungan yang berkuasa pembangunan IP asli dan kolaborasi merentas industri.
Menurut laporan industri yang dikeluarkan pada Januari 2025, pasaran mainan pereka China telah melepasi tanda 50 bilion RMB, walaupun kesan kepala masih ketara, dengan ketara memampatkan ruang untuk jenama yang muncul. Terhadap latar belakang ini, kebangkitan meteorik TNTSPACE menonjol sebagai amat luar biasa. Kejayaannya bukan sahaja mengesahkan potensi komersial IP asli, tetapi juga menawarkan playbook operasi yang boleh direplikasi untuk industri.
Bab 1: Pembuatan IP Asli — Dari "Dipacu Reka Bentuk" ke "Resonansi Emosi"
Keupayaan teras TNTSPACE terletak pada keupayaan yang berkuasa untuk mengeram IP asli. Pada masa ini, jenama memiliki lebih 50 IP yang dibangunkan sendiri, termasuk DORA, Zoraa, Boy Rayan, ANMOO, DUDOO, dan lain-lain, menghasilkan lebih 3,000 draf setiap tahun. Walau bagaimanapun, kurang daripada 1% draf ini akhirnya masuk ke pengeluaran.
Strategi "IP premium" ini memastikan setiap IP mempunyai potensi pasaran yang mencukupi. DORA ialah contoh utama. Dijuluki watak "buat sendiri", dia mewakili pemikiran bebas dalam dunia yang huru-hara, menyampaikan proposisi nilai bahawa "mengikuti navigasi kehidupan semua orang" lebih baik "tetap pada diri sendiri dan menjadi pelaku". Teras emosi ini dengan cepat melonjakkan DORA ke kemasyhuran, menjadikannya "simbol super" jenama. Sebaliknya, Zoraa, dengan slogan "comel ialah keadilan", telah menangkap pangkalan pengguna wanita yang besar dengan personaliti penyembuhannya.
Bab 2: Revolusi Jumbo Blind Box — Dari Inovasi Produk ke Pengalaman Pengguna yang Ditingkatkan
Dari segi strategi produk, TNTSPACE mempelopori konsep "jumbo blind box," mengubah sepenuhnya permainan mainan pereka tradisional. Produk DORA generasi kedua, yang dilancarkan pada 2024, menjual habis 20,000 unit hanya dalam 1 saat, menetapkan rekod industri baru.
Bab 3: Logik "Pemain Super" Kolaborasi Merentas Jenama
Jika IP asli ialah "kekuatan dalaman" TNTSPACE, maka kolaborasi merentas jenama ialah "kemahiran luaran" mereka. Jenama telah mewujudkan perkongsian dengan lebih 80 jenama terkemuka merentas pelbagai industri, termasuk MOLLY TEA, ChaPanda, Lancôme, Amap (AutoNavi), DUDOO, Meitu Xiuxiu, QQ Music, Sanrio (Hello Kitty), B.Duck, dan Street Dance of China Musim 6, merangkumi sektor seperti minuman teh, kecantikan, mobiliti, muzik, dan rancangan varieti.
Bab 4: Dari "Dipacu Trafik" ke "Pengumpulan Aset Jenama"
Pada Mei 2025, TNTSPACE melaksanakan peningkatan jenama, menukar logo daripada "TNT" huruf besar kepada "tnt" huruf kecil dan mengisytiharkan jenama dari "mencipta jenama trend baru" kepada "apabila mainan mula memahami kehidupan, trend menemui jawapan baru". Peningkatan ini mencerminkan perubahan strategik yang lebih mendalam — dari pengejaran trafik jangka pendek ke pembinaan aset jenama jangka panjang.
Bab 5: Dipacu Data — "Memahami Pemain Lebih Baik Daripada Mereka Mengenal Diri Sendiri"
Di peringkat operasi, TNTSPACE menggunakan strategi "pembuatan keputusan dipacu data". Dengan mengumpul jumlah besar data tingkah laku pengguna, melakukan analisis keutamaan data songsang, dan membuat keputusan ujian potensi, penilaian pasaran, dan lelaran berdasarkan maklum balas data, jenama akhirnya mencapai matlamatnya "memahami pemain lebih baik daripada mereka mengenal diri sendiri".
Setakat Januari 2025, TNTSPACE telah mengumpul lebih 2 juta pengguna berbayar merentas semua platform, mewujudkan pangkalan pengguna yang besar. Pengguna ini bukan sekadar pengguna, tetapi juga pencipta bersama dan penggalak kandungan jenama. Melalui pengurusan komuniti dan pengeraman KOC, jenama telah membina ekosistem "jenama-pengguna-kandungan" yang berjaya.
Dari pengeraman IP asli ke kolaborasi merentas jenama, dari inovasi jumbo blind box ke operasi dipacu data, TNTSPACE telah merangka "lengkung pecutan" sendiri dalam hanya empat tahun. Kejayaannya bukan sahaja membuktikan kebolehlaksanaan komersial IP asal China, tetapi juga menawarkan paradigma pertumbuhan baru untuk seluruh industri mainan pereka.
12-14 Mac 2026: Pameran Budaya & Kreatif Antarabangsa Shanghai Ke-4 & Pameran Mainan Pereka
Pameran Budaya & Kreatif Antarabangsa Shanghai Ke-4 & Pameran Mainan Pereka akan diadakan dari 12-14 Mac 2026, di daerah Pudong Pusat Pameran Antarabangsa Baru Shanghai. Sebagai acara mercu tahunan industri, pameran ini akan menghimpunkan jenama IP teratas global, pereka asal, perusahaan hulu dan hiliran, dan pembeli profesional, memberi tumpuan kepada topik teras seperti pelesenan IP, inovasi produk, pengembangan saluran, dan transformasi digital, menyediakan platform yang cekap untuk padanan sumber dan kolaborasi komersial.
Sama ada anda mencari perkongsian pelesenan IP, mengembangkan saluran jualan, atau meneroka aliran industri terkini, ini adalah acara yang mesti dihadiri. Kami berharap dapat bertemu dengan anda di Shanghai untuk menyaksikan zaman keemasan seterusnya untuk industri mainan pereka China.
