ในขณะที่ "ความน่ารัก" และ "การเยียวยา" ได้กลายเป็นสูตรความสำเร็จในวงการดีไซเนอร์ทอย ตัวละครอีกแบบหนึ่งที่แตกต่างออกไป — เท่ มีมุมของตัวเอง และเย็นชาอย่างไม่ต้องปิดบัง — ได้ติดไฟอย่างเงียบๆ ไม่มีความน่ารัก อาจจะดูเย็นชาและห่างไกลเสียด้วยซ้ำ ที่น่าสนใจคือ กลุ่มแฟนของเขาส่วนใหญ่เป็นผู้ชาย
พบกับ Boy Rayan — IP ระดับเรือธงชายตัวแรกของ TNTSPACE วันนี้เราจะสำรวจว่า IP ที่ค่อนข้างใหม่นี้ carve out ที่ของตัวเองในการแข่งขันที่ดุเดือดได้อย่างไร และได้รับผู้ติดตามที่ภักดีของ Gen Z ทั่วโลก การวิเคราะห์ตลาดดีไซเนอร์ทอยแสดงให้เห็นว่า แนวโน้มอุตสาหกรรมดีไซเนอร์ทอย ชอบ IP ที่มีความแตกต่างมากขึ้นเรื่อยๆ และ Rayan เป็นตัวอย่างของการเปลี่ยนแปลงนี้อย่างสมบูรณ์แบบ
01 การกำเนิดของ Boy Rayan: ตอบสนองแฟนๆ เติมเต็มช่องว่างของตลาด
เรื่องราวเริ่มต้นในตลาดดีไซเนอร์ทอยปี 2022 ตอนนั้น TNTSPACE สร้างรากฐานที่มั่นคงด้วย IP หญิงสองตัวที่ระเบิด: DORA ที่เท่อย่าง effortless และ Baby Zoraa ที่ซน ความสำเร็จอย่างระเบิดของ IP สองตัวนี้ยังเปิดเผยโอกาสสองเท่าให้ทีม
ด้านหนึ่ง แฟนๆเรียกร้องตัวละคร "พี่ชายผู้ปกป้อง" มาอยู่เคียงข้าง Zoraa ที่ซน ไอเดียนีถูกพูดถึงซ้ำๆ ในการตอบรับจากแฟนๆ และกลายเป็นประกายเริ่มต้นของการสร้าง IP ใหม่ อีกด้านหนึ่ง แนวโน้มอุตสาหกรรม blind boxในยุคนั้นถูกครอบงำโดย IP เกือบทั้งหมด — IP ชายคุณภาพมีน้อยมาก ความต้องการของผู้ใช้ ช่องว่างของตลาด ความบังเอิญที่สมบูรณ์แบบ ดังนั้น Boy Rayan จึงเริ่มก่อตัว
หลังจากพัฒนาเกือบหนึ่งปีในปี 2023 Rayan เปิดตัวอย่างเป็นทางการ — คิ้วขาดที่เป็นเอกลักษณ์ ผมสั้นคม และท่าทีเท่ที่ดื้อดึงทำให้มันแตกต่างทันที ทีมให้บุคลิกที่ชัดเจนกับ Rayan: "ผู้เล่นโดยกำเนิด" ที่ปฏิเสธที่จะถูกตีกรอบด้วยฉลากของผู้ใหญ่ และพี่ชายที่มีความอ่อนโยนอย่างไม่มีเงื่อนไขต่อ妹妹 ความเป็นคู่ "เย็นข้างนอก อบอุ่นข้างใน" นี้ให้จิตวิญญาณกับ Rayan ตั้งแต่วันแรก
02 ไวรัล: นิทรรศการเปิดตัว "Game Life" ที่ Shanghai Shimao Plaza
ตั้งแต่วันที่ 22 กันยายน ถึง 29 ตุลาคม 2023 ในช่วงฉลองครบรอบ 5 ปีของ Shanghai Shimao Plaza TNTSPACE ร่วมมือกับห้างจัดการนิทรรศการเปิดตัวทั่วประเทศของซีรีส์ "Game Life" ของ Boy Rayan IP เท่ที่มีทัศนคติ "ชีวิตคือเกม" นี้瞄准คนหนุ่มสาวอย่างชัดเจน
ทีมไม่ได้ตะโกนเรียกร้องความสนใจ กลับใช้สิ่งแวดล้อมเพื่อกระตุ้นการสนทนา ลานกลางแจ้งและโถงกลางถูกเปลี่ยนเป็นแดนมหัศจรรย์ check-in แบบ immersive: รูปปั้น rap และ rock ขนาดใหญ่กว่าคนจริง พื้นที่ e-sports ที่ดูดี — ทุกมุมเชิญชวนให้ผู้มาเยี่ยมชมถ่ายภาพ ผู้เยี่ยมชมสามารถสแกน QR code บนเว็บไซต์เพื่อรับของขวัญฟรี หรือซื้อสินค้า IP ได้ทันที จากการค้นพบครั้งแรกถึงการมีส่วนร่วมอย่างแข็งขันถึงการซื้อที่ง่ายดาย เส้นทางทั้งหมดออกแบบมาให้รู้สึก effortless และเป็นธรรมชาติ
03 กลไกบ่มเพาะ "ผู้ใช้ร่วมสร้าง"
TNTSPACE พัฒนาโมเดล "ผู้ใช้ร่วมสร้าง" ที่ไม่เหมือนใครสำหรับการสร้าง IP ไม่ได้พึ่งพาสัญชาตญาณของดีไซเนอร์เท่านั้น แต่ให้ผู้ใช้ "โหวตด้วยกระเป๋าเงิน"
ทีมแรกกรองการออกแบบเริ่มต้นนับพัน นำเสนอตัวเลือกที่คัดเลือกให้กับแฟนๆ บนแพลตฟอร์มเฉพาะผ่านกลไก crowdfunding preorder แต่ละซีรีส์มีเป้าหมายการระดมทุนและระยะเวลาที่ชัดเจน เฉพาะเมื่อเป้าหมาย crowdfunding บรรลุ ผลิตภัณฑ์จึงเข้าสู่การผลิตอย่างเป็นทางการ Boy Rayan เกิดจากกระบวนการนี้พอดี ระดมทุนได้มากกว่า 2 ล้านหยวน — สูงกว่าเป้าหมายเริ่มต้น 200,000 หยวนอย่างมาก
04 ใครรักตัวละครเท่ๆ นี้?
แนวโน้มที่น่าสนใจ: กลุ่มแฟนของ Rayan มีสัดส่วนของนักสะสมชายสูงอย่างเห็นได้ชัด ในการวิเคราะห์ตลาด blind box ที่การเติบโตของตลาดดีไซเนอร์ทอยถูกขับเคลื่อนโดยผู้บริโภคหญิงมาโดยตลอด นี่เป็นเรื่องผิดปกติอย่างยิ่ง
ทำไมตัวละครเท่นี้ถึง resonated อย่างทรงพลังกับผู้ชาย? การออกแบบของ Rayan สะท้อนความชอบทางสุนทรียศาสตร์ของผู้ชายอย่างมาก — คิ้วขาด ทรงผมคม ใบหน้าละเอียด สไตล์ถนนเมือง องค์ประกอบเหล่านี้รวมกันสร้างการฉายภาพของอุดมคติสำหรับชายหนุ่มในปัจจุบัน ไม่ใช่ "น่ารัก" หรือ "น่าเอ็นดู" — แต่คือ "เท่" "หล่อ" และ "มีมุม"
05 "การสะท้อนเดียวดาย" ในหมู่คนหนุ่มสาวปัจจุบัน
ในยุคโซเชียลมีเดีย ผู้คนดูเหมือนจะเชื่อมต่อกันมากกว่าที่เคย แต่กลับรู้สึกโดดเดี่ยวมากขึ้นเรื่อยๆ คนหนุ่มสาวในปัจจุบันเผชิญกับความกดดันที่ไม่เคยมีมาก่อน — การเรียน อาชีพ สังคม ครอบครัว ภายใต้แรงกดดันนี้ หลายคนปกป้องตัวเองที่เปราะบางไว้เบื้องหลังเปลือกนอกที่ "เท่" และ "เย็นชา"
บุคลิก "เย็นข้างนอก อบอุ่นข้างใน" ของ Rayan จับภาพสถานะทางจิตวิทยาสากลนี้ได้อย่างแม่นยำ เท่และมีสไตล์ข้างนอก ใจดีและจริงใจข้างใน; ดูเหมือนไม่สนใจโลก แต่กลับอยากรู้อยากเห็นเกี่ยวกับชีวิตอย่างลึกซึ้ง ความเป็นคู่นี้ทำให้คนหนุ่มสาวจำนวนมาเห็นตัวเองในเขา
06 ดีไซเนอร์ทอยไม่ใช่แค่ของเล่น — พวกมันคือภาชนะของอารมณ์
ในยุคที่ความสนใจขาดแคลน สิ่งที่ทำให้คนซึ้งไม่ใช่พื้นผิวที่ขัดเกลาหรือแคมเปญที่ฉูดฉาด แต่เป็นการเชื่อมต่อทางอารมณ์ที่แท้จริง IP ที่ต้องการอายุยืนต้องมีจิตวิญญาณของตัวเอง — ข้อความหลักที่พูดคุยกับยุคของมัน
สำหรับนักสะสม Rayan ไม่ใช่แค่ชิ้นตกแต่งหรือการลงทุน มันเป็นสมอทางอารมณ์ การฉายภาพของตนเอง วิธีการเชื่อมต่อกับคนที่มีความหลงใหลเดียวกัน การแสดงออกถึงทัศนคติต่อชีวิต
ในโลกที่เร่งรีบและมีความกดดันสูง คู่หูเช่น Rayan — เย็นข้างนอก อบอุ่นข้างใน — อาจเป็นสิ่งที่หลายคนโหยหาอย่างลับๆ Rayan เกิดขึ้นจากแบบร่างออกแบบนับพัน ขัดเกลาผ่านพลังของการเลือกของผู้ใช้ และกลายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตนับไม่ถ้วน
นี่อาจเป็นเวทมนตร์ที่แท้จริงของดีไซเนอร์ทอย: พวกมันทำให้ความโดดเดี่ยวมองเห็นได้ ให้ที่อยู่อารมณ์ และให้วิญญาณที่ไม่เหมือนทุกดวงพบการสะท้อน ในโลกของ Rayan ทุกคนสามารถเป็นตัวละครนั้นได้ — แข็งแกร่งทางอารมณ์ข้างนอก อ่อนโยนข้างใน
ท้ายที่สุด正如ที่ Rayan สอนเรา: ความหลงใหลไม่ได้จบลงอย่างสมบูรณ์แบบเสมอไป — แต่ไม่ได้ทำให้ความหมายลดลง และการพบ IP ที่เชื่อมต่อกับคุณอย่างลึกซึ้ง สะท้อนว่าคุณเป็นใคร — นั่นในตัวเองคือสิ่งที่ทำให้การเดินทางคุ้มค่า
