ผู้เขียน: งานแสดงสินค้าของเล่นและใบอนุญาตเซินเจิ้น

ในตลาดดีไซเนอร์ทอยของจีน แบรนด์ที่ก่อตั้งเพียงสี่ปีกำลังเขียนกฎอุตสาหกรรมใหม่

ในปี 2024 TNTSPACE บรรลุ GMV รายเดือนเกิน 100 ล้านหยวน รายได้ประจำปีประมาณ 400 ล้านหยวน อยู่อันดับที่ 4 ในบริษัท IP toy ของจีน รองจาก Pop Mart, Blokees และ 52TOYS

"ม้ามืดดีไซเนอร์ทอย" นี้สร้างเส้นทางในตลาดที่มีการแข่งขันสูงผ่านการผสมผสานที่ทรงพลังของการพัฒนา IP ดั้งเดิมและความร่วมมือข้ามอุตสาหกรรม

ตามรายงานอุตสาหกรรมที่เผยแพร่ในเดือนมกราคม 2025 ตลาดดีไซเนอร์ทอยของจีนเกิน 50,000 ล้านหยวน แม้เอฟเฟกต์หัวจะยังคงเด่นชัด บีบพื้นที่สำหรับแบรนด์เกิดใหม่อย่างมาก ภายใต้พื้นหลังนี้ การพุ่งขึ้นของ TNTSPACE โดดเด่นเป็นพิเศษ ความสำเร็จไม่เพียงแต่ตรวจสอบศักยภาพทางการค้าของ IP ดั้งเดิม แต่ยังมอบคู่มือการดำเนินงานที่ทำซ้ำได้ให้อุตสาหกรรม

บทที่ 1: การสร้าง IP ดั้งเดิม — จาก "ขับเคลื่อนด้วยการออกแบบ" สู่ "การสะท้อนทางอารมณ์"

ความสามารถหลักของ TNTSPACE อยู่ในความสามารถในการบ่มเพาะ IP ดั้งเดิมที่ทรงพลัง ปัจจุบันแบรนด์มี IP ที่พัฒนาเองกว่า 50 ตัว รวมถึง DORA, Zoraa, Boy Rayan, ANMOO, DUDOO และอื่นๆ ผลิตแบบร่างกว่า 3,000 ชิ้นต่อปี อย่างไรก็ตาม มีน้อยกว่า 1% ที่เข้าสู่การผลิต

กลยุทธ์ "IP ระดับพรีเมียม" นี้รับประกันว่าแต่ละ IP มีศักยภาพทางการตลาดเพียงพอ DORA เป็นตัวอย่างชั้นนำ ได้รับการขนานนามว่าเป็นตัวละคร "ทำตามใจตัวเอง" เธอแทนการคิดอย่างอิสระในโลกที่วุ่นวาย สื่อข้อความว่าแทนที่จะ "ตามการนำทางชีวิตของทุกคน" สู้ "เป็นตัวของตัวเองและเป็นคนที่ลงมือทำ" แกนอารมณ์นี้ผลักดัน DORA ให้มีชื่อเสียงอย่างรวดเร็ว กลายเป็น "สัญลักษณ์ซูเปอร์" ของแบรนด์ ในทางตรงกันข้าม Zoraa ด้วยสโลแกน "ความน่ารักคือความยุติธรรม" ได้ดึงดูดผู้บริโภคหญิงจำนวนมากด้วยบุคลิกที่เยียวยา

บทที่ 2: การปฏิวัติ Jumbo Blind Box — จากนวัตกรรมผลิตภัณฑ์สู่ประสบการณ์ผู้บริโภคที่อัพเกรด

ในแง่กลยุทธ์ผลิตภัณฑ์ TNTSPACE บุกเบิกแนวคิด "jumbo blind box" พลิกกลับการเล่นดีไซเนอร์ทอยแบบดั้งเดิมอย่างสมบูรณ์ ผลิตภัณฑ์ DORA รุ่นที่สองที่เปิดตัวในปี 2024 ขายหมด 20,000 ชุดในเพียง 1 วินาที สร้างสถิติอุตสาหกรรมใหม่

บทที่ 3: ตรรกะ "Super Player" ของความร่วมมือข้ามแบรนด์

ถ้า IP ดั้งเดิมคือ "กำลังภายใน" ของ TNTSPACE ความร่วมมือข้ามแบรนด์คือ "ทักษะภายนอก" แบรนด์ได้สร้างความร่วมมือกับกว่า 80 แบรนด์ชั้นนำในอุตสาหกรรมต่างๆ รวมถึง MOLLY TEA, ChaPanda, Lancôme, Amap, DUDOO, Meitu Xiuxiu, QQ Music, Sanrio (Hello Kitty), B.Duck และ Street Dance of China Season 6 ครอบคลุมภาคส่วนเครื่องดื่มชา ความงาม การเคลื่อนไหว ดนตรี และรายการวาไรตี้

บทที่ 4: จาก "ขับเคลื่อนด้วยทราฟฟิก" สู่ "การสะสมทรัพย์สินแบรนด์"

ในเดือนพฤษภาคม 2025 TNTSPACE ทำการอัพเกรดแบรนด์ เปลี่ยนโลโก้จาก "TNT" ตัวพิมพ์ใหญ่เป็น "tnt" ตัวพิมพ์เล็ก และอัปเดตคำประกาศแบรนด์จาก "สร้างแบรนด์เทรนด์ใหม่" เป็น "เมื่อของเล่นเริ่มเข้าใจชีวิต เทรนด์พบคำตอบใหม่" การอัพเกรดนี้สะท้อนการเปลี่ยนกลยุทธ์ที่ลึกขึ้น — จากการไล่ตามทราฟฟิกระยะสั้นสู่การสร้างทรัพย์สินแบรนด์ระยะยาว

บทที่ 5: ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล — "เข้าใจผู้เล่นดีกว่าที่พวกเขารู้จักตัวเอง"

ในระดับการดำเนินงาน TNTSPACE ใช้กลยุทธ์ "การตัดสินใจที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล" ด้วยการรวบรวมข้อมูลพฤติกรรมผู้ใช้ปริมาณมาก ทำการวิเคราะห์ความชอบย้อนกลับข้อมูล และทำการทดสอบศักยภาพ การตัดสินตลาด และการตัดสินใจทำซ้ำตามข้อมูล反馈 แบรนด์บรรลุเป้าหมาย "เข้าใจผู้เล่นดีกว่าที่พวกเขารู้จักตัวเอง" ในที่สุด

ณ เดือนมกราคม 2025 TNTSPACE สะสมผู้ใช้ที่ชำระเงินกว่า 2 ล้านคนทั่วทุกแพลตฟอร์ม สร้างฐานผู้ใช้ขนาดใหญ่ ผู้ใช้เหล่านี้ไม่ใช่แค่ผู้บริโภค แต่เป็นผู้ร่วมสร้างและผู้ส่งเสริมเนื้อหาแบรนด์ ผ่านการจัดการชุมชนและการบ่มเพาะ KOC แบรนด์ได้สร้างระบบนิเวศ "แบรนด์-ผู้ใช้-เนื้อหา" ที่ดีอย่างสำเร็จ

จากการบ่มเพาะ IP ดั้งเดิมสู่ความร่วมมือข้ามแบรนด์ จากนวัตกรรม jumbo blind box สู่การดำเนินงานที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล TNTSPACEได้วาด "โค้งเร่งความเร็ว" ของตัวเองในเพียงสี่ปี ความสำเร็จไม่เพียงแต่พิสูจน์ความเป็นไปได้ทางการค้าของ IP ดั้งเดิมจีน แต่ยังมอบพาราไดม์การเติบโตใหม่ให้อุตสาหกรรมดีไซเนอร์ทอยทั้งหมด

12-14 มีนาคม 2026: งานแสดงสินค้าวัฒนธรรมสร้างสรรค์และดีไซเนอร์ทอยเซี่ยงไฮ้นานาชาติ ครั้งที่ 4

งานแสดงสินค้าวัฒนธรรมสร้างสรรค์และดีไซเนอร์ทอยเซี่ยงไฮ้นานาชาติ ครั้งที่ 4 จะจัดขึ้นระหว่างวันที่ 12-14 มีนาคม 2026 ที่ศูนย์นิทรรศการนานาชาติใหม่เซี่ยงไฮ้ เขตผู่ตง ในฐานะงานเรือธงประจำปีของอุตสาหกรรม งานแสดงสินค้านี้จะรวมแบรนด์ IP ชั้นนำทั่วโลก นักออกแบบดั้งเดิม บริษัทต้นน้ำปลายน้ำ และผู้ซื้อระดับมืออาชีพ มุ่งเน้นหัวข้อหลักเช่นการอนุญาต IP นวัตกรรมผลิตภัณฑ์ การขยายช่องทางการขาย และการเปลี่ยนผ่านดิจิทัล ให้แพลตฟอร์มที่มีประสิทธิภาพสำหรับการจับคู่ทรัพยากรและความร่วมมือทางการค้า

无论你是寻求 IP 授权合作、拓展销售渠道，还是探索行业最新趋势，这是一场不容错过的盛会。我们期待在上海与您相见，共同见证中国设计师玩具行业的下一个黄金时代。