當「可愛」和「治癒」成為潮玩界的成功公式時，一種截然不同的角色——酷、有稜角、毫不掩飾的高冷——悄悄火了。不可愛，甚至有點冷漠疏離。有趣的是，它的粉絲群以男性為主。
認識一下 Boy Rayan——TNTSPACE 的首個男性旗艦 IP。今天，我們來探討這個相對較新的 IP 如何在激烈競爭中闖出自己的一片天，並贏得全球 Z 世代的忠實追隨。 潮玩市場分析顯示 潮玩產業趨勢日益青睞差異化 IP，而 Rayan 完美詮釋了這一轉變。
01 Boy Rayan 的誕生：回應粉絲，填補市場空白
故事始於 2022 年的潮玩市場。那時候，TNTSPACE 已經憑藉兩個爆款女性 IP 站穩了陣腳：隨性酷帥的 DORA 和古靈精怪的 Baby Zoraa。這兩個 IP 的爆炸性成功也為團隊揭開了雙重機遇。
一方面，粉絲們一直呼籲想要一個「守護哥哥」角色陪伴調皮的 Zoraa。這個想法在粉絲反饋中被反覆提及，成為新 IP 誕生的最初火花。另一方面，那個時代的盲盒產業趨勢幾乎完全由女性 IP 主導——優質男性 IP 極其稀缺。用戶需求，市場空白。完美契合。於是，Boy Rayan 開始成型。
經過 2023 年近一年的開發，Rayan 正式亮相——標誌性的斷眉、利落的短髮、酷酷的不羈表情讓它瞬間與眾不同。團隊給了 Rayan 鮮明的人設：一個拒絕被成人標籤框住的「天生玩家」，也是對妹妹有著無條件溫柔的哥哥。這種「外冷內熱」的二元性從第一天起就給了 Rayan 靈魂。
02 走紅：上海世茂廣場的「遊戲人生」首展
2023 年 9 月 22 日至 10 月 29 日，正值上海世茂廣場五周年慶典，TNTSPACE 攜手商場舉辦了 Boy Rayan「遊戲人生」系列的全國首展。這個帶著「人生就是一場遊戲」態度的酷帥 IP， squarely 瞄準了年輕人。
團隊沒有大喊大叫吸引注意力。相反，它用環境來引發對話。戶外廣場和中庭被改造成沉浸式打卡奇境：超大的說唱和搖滾裝置、炫酷的電競空間站——每個角落都在邀請遊客拍照。遊客可以在現場掃碼領取免費禮品，或當場購買 IP 周邊。從初次發現到主動參與再到輕鬆購買，整個旅程被設計得毫不費力且自然。
這實際上是一場精心策劃的「街頭邂逅」。用引人入勝的人設點燃好奇心，用實體存在感創造持久記憶，通過互動體驗傳播口碑，最終推動真實購買。這不僅僅是又一個臨時展覽——而是品牌與年輕人之間真正的線下連接。Rayan 沒有急躁，卻 quietly 完成了建立知名度、培養粉絲、產生銷售的微循環。這不是短期流量爭奪，而是為長遠打造 IP 穩健的第一步。
03 「用戶共創」孵化機制
TNTSPACE 在 IP 建設上發展出了獨特的「用戶共創」模式。它不是單靠設計師的直覺，而是讓用戶「用錢包投票」。
團隊首先篩選數千個初始設計，將精選的幾個通過眾籌預購機制在專屬平台上展示給粉絲。每個系列都有明確的籌資目標和時間框架。只有當眾籌目標達成時，產品才會進入正式生產。Boy Rayan 正是從這個流程中誕生的，眾籌超過 200 萬人民幣——遠遠超過最初 20 萬人民幣的目標。
這種方法的優雅之處顯而易見。對品牌而言，它大幅降低了傳統產品開發中常見的庫存風險和市場不確定性——基本上在大規模生產前進行了精確的「市場前驗證」。對用戶而言，他們從被動購買者變成了能讓自己喜愛的 IP 成真的主動參與者。這種深刻的參與感和歸屬感從一開始就建立了深厚的情感連接和忠實粉絲群。這不僅僅是銷售策略——而是品牌與消費者之間的雙向關係。
04 誰愛這個酷帥角色？
一個有趣的趨勢：Rayan 的粉絲群中男性收藏家比例明顯偏高。在盲盒市場分析中，歷史上潮玩市場增長主要由女性消費者驅動，這尤其不同尋常。
為什麼這個酷帥的角色能在男性中產生如此強烈的共鳴？Rayan 的設計天生反映了強烈的男性美學偏好——斷眉、利落髮型、精緻的五官、都市街頭風。這些元素結合在一起，為當今年輕男性創造了理想自我的投射。不是「可愛」或「萌萌」——而是「酷」、「帥」和「有稜角」。
此外，Rayan 的性格與男性用戶的情感需求完美契合。在個人成長旅程中，年輕男性通常被社會化為表現「堅強」和「抵抗情感表達」。Rayan「外冷內熱」的二元性反映了他們真實的內心狀態：外表冷漠堅強；內心渴望被理解和關心。從「遊戲人生」系列到「天生玩家」系列，IP 的設定與年輕男性的興趣密切相關——遊戲、競技、自我發現。
05 當今年輕人的「孤獨共鳴」
在社交媒體時代，人們似乎比以往任何時候都更加連接，卻感到越來越孤獨。今天的年輕人面臨前所未有的壓力——學業、職業、社交、家庭。在這種重壓之下，許多人用「酷」、「冷漠」的外殼屏蔽了自己脆弱的內心。
Rayan「外冷內熱」的性格捕捉到了這種普遍的心理狀態。外表酷帥，內心善良真誠；看似對世界漠不關心，卻對生活充滿好奇。這種二元性讓無數年輕人在他身上看到了自己。
Rayan 傳遞的核心信息：「即使成人世界常常感覺失控，成長需要代價，也不要讓孤獨吞噬你。活得精彩——每個人都是獨一無二的。」在「內捲」、「躺平」和「焦慮」已成為 Z 世代日常詞彙的時代，Rayan 提供了情感慰藉。你可以保持個性。你不必完美。你可以有脆弱的時刻——但這不妨礙你真正地活著和享受你的生活。
Rayan 的每個系列都強化了這些主題。配合擴展的潮玩 IP 趨勢洞察，「遊戲人生」系列體現了重新開始的勇氣。「早年」系列捕捉了青春期苦樂參半的美。「萬物生長」系列編織了轉變與成長。這些共同創造了一段連貫的情感旅程——從青春的不確定與探索，到成長中的堅持與勇氣，最終到找到自我。
這條敘事弧線與當今年輕人的成長軌跡完美契合，讓他們通過收藏 IP 的行為體驗到情感投射和治癒。
06 潮玩不只是玩具——它們是情感的載體
在這個注意力稀缺的時代，能打動人的不是打磨的外表或炫目的營銷，而是真正的情感連接。一個追求長壽的 IP 必須有自己的靈魂——一個能與其時代對話的核心信息。
對收藏家來說，Rayan 不僅僅是裝飾品或投資品。它是情感的錨點。自我的投射。與志同道合的人連接的方式。對生活態度的表達。
在這個快節奏、高壓力的世界中，一個像 Rayan 這樣外冷內熱的伴侶，可能正是許多人暗中渴望的。Rayan 從數千設計稿中脫穎而出，通過用戶選擇的力量被 refining，成為了無數人生活的一部分。
這，也許就是潮玩真正的魔力：它們讓孤獨變得可見，給情感一個歸宿，讓每個獨特的靈魂找到共鳴。在 Rayan 的世界裡，每個人都可以成為那個角色——外表情感堅強，內心溫柔。
畢竟，正如 Rayan 教我們的：熱情不一定會導致完美的結局——但這並不減損它的意義。而找到一個與你深度連接、反映你是誰的 IP——這本身，就讓旅程值得。
