私たちのアンボックスストーリー：TNT SPACE の起源

私たちの物語は 17 年前、1 行のコードから始まりました。
四川大学のコンピュータサイエンス学部を卒業したばかりの若いプログラマーが、支付宝でキャリアの——そして現在まで唯一の雇用主となる——最初のコードを打ちました。しかし彼の心の中にはもっと大きな何かがありました。「世界を変える」のような大げさなスローガンではなく、世界に自分の痕跡を残したい。その種は INOVATION という名前でした——「innovation（革新）」と「mission（使命）」を意図的に融合させたスペルミス。

I. コードと詩

プログラマー詩人の不器用なロマンス

最初は、本当にただのプログラマーの集まりでした。ブランドスキルもない。マーケティングの知識もない。製品の名前でさえ、エンジニア特有の率直さなしには付けられませんでした。しかし私たちは一つのシンプルな考えを持っていました：ゲームの喜びを現実の生活に持ち込めたら？楽しい体験が日常の隅々に染み込んだら？

私たちは楽しい生き方を作りたいと思いました。

2015 年頃のことです。最初に作ったものはブラインドボックスとは何の関係もありませんでした。「Face to Face」を作りました——友人が美しい思い出を共有する場所。「愛情樹」を作りました——二人で水をやって育てる仮想の木、絆で成長させる。その日最も魅力的なインスタントメッセンジャーにも挑戦し、カップルがチャットしながら遊べるようにしました。私たちはプログラマーでしたが、書きたかったコードは人々を近づけるコードでした。

それからアートトイを見つけました。すべての若いファンと同じように、Sonny Angel を開け、新しい Molly をコレクションし、Pucky の夢幻的なパレットに夢中になり、Labubu とマーベルのヒーローを愛しました。BE@RBRICK のコラボがどうおもちゃを文化的アイコンに変えるかを初めて目にしました。これらの作品は信じてくれました：小さなブラインドボックス一つに、そのサイズを遥かに超える想像力が宿ることを。

ソーシャルコネクションとアートトイの間、私たちは同じものを見ました——つながり。人と人の絆。箱を開ける一瞬のドキドキ。

だから自分に問いかけました：プログラマーの一群が手に持つアートトイに恋したら、何が起こる？

II. 最も寒い冬

世界中がお金を使い果たした時

1. 資本の冬が起業シーンを凍らせました。ソーシャルプロダクトはまだ磨き途中。マネタイズは遠い夢。株式市場の暴落で投資会社は生き残りに苦戦——私たちにお金がなかったのではなく、世界中どこにもお金がなかったのです。

そしてメッセージが届きました：「議論の結果、本轮投資を進めないことを決定しました。」

オフィスはキーボードのファンの音が聞こえるほど静まり返りました。

まさにその日々、私たちの創設者の一人——意志の強い女性——が壁に紙を貼りました。そこには八字が書かれていました：「一つの道を守り、一歩一歩正しき心で。」その下には後に私たちの DNA に刻まれる一行：「楽観的でいよう。追い風で航海できなくても、青春を無駄にするな。ビジネス界の詩人になれ。」

私たちは歯を食いしばりました。生き延びました。

III. 最初の光

4 年で最初の 100 万へ

2016 年から 2019 年——丸 4 年間——私たちはソーシャルからアートトイにピボットしました。

その間、アートトイがニッチな趣味からメインストリームに爆発するのを目撃しました。Molly はすぼめた口の小さな女の子からモールに行列ができる現象へ。Pucky は「開けて癒される」を夢幻的な世界で定義。Dimoo、あの幻想的な夢の少年はセカンダリー市場で人気商品になり、隠しフィギュアは数十倍に価値が跳ね上がりました。プレイヤーとして私たちもそれらのシリーズを追っかけました——フルセットを揃える儀式感、袋を破る緊張感、隠しフィギュアを見つけた瞬間にオフィス全員が集まるあの瞬間。私たちは理解していたのです。

2019 年、収益が最初の100 万人民元を超えました。那天シャンパンはありませんでしたが、バックエンドの数値を見つめる全員の目が赤くなりました。

同年、580 社と共にオンラインブラインドボックス市場に飛び込みました——高速トライ＆エラー、Tiaotiaogou、Hetao、盲盒 App。2019 年 8 月 10 日、盲盒 App が正式ローンチ。それが火種でした。

2021 年末、最初の「小さな目標」を達成——1 億人民元。

IV. アーティストの登場

コードからアートトイへの 10 年の飛躍

1 億を突破した日、創設者の Wu Wendong は机の前で長く座り、ドキュメントを開いて書きました：「私たちはコードから来た。だが今からは、アーティストの物語に耳を傾けることを学ばなければならない。」

そうしてアーティストたちが、かつてキーボードの音しかなかった部屋に歩き始めました。

2022 年、DORA が誕生しました。彼女は定義されることを拒む——タフでクール、視線には注目を集める鋭さがあります。最初の DORA ブラインドボックスシリーズは 4 ヶ月で 50 万個を販売し、天猫のアートトイベストセラーリストのトップに立ち、ウェブ全体で 300 万以上のフォロワーを集めました。

同年 10 月、Baby Zoraa がやってきました。ミルクみたいに凶暴な小さな虎の牙、幼稚園で一番いたずらな子——触りたくなる愛らしさ。DORA とは違い、Zoraa は言います：「これが私。好きになってくれる？」一方は外に向かって戦争を宣言し、もう一方は内側に抱擁する。

私たちは「ビッグブラインドボックス」カテゴリをパイオニアし、アンボクシングの儀式を指先から腕全体に拡張しました。私たちの IP セレクションプロセスは存在する中で最もロマンチックなアルゴリズムです：年間 3,000 以上のデザインドラフト、層ごとにフィルタリングされ、1% 未満しか生産に入りません。なぜなら我们知道——ユーザーの手に届く一つ一つのアートトイが、誰かの人生の一部の陪伴になるからです。

2024 年 5 月、成都 IFS に 9 つの IP を持ち込んで「TNT 特攻隊」ポップアップを開催——5 日間、1,000 万人民元以上の売上。同年 10 月、上海蘇河湾 MixC World の百年天后宮で開催された TNT SPACE カーニバルで、14 の新限定品が予約開始と同時に完売。

2025 年、ブランドはタイ・バンコクに上陸、「Born to Explore」ポップアップを開催し、シンガポールでアーティストサイン会を開催。IP RAYAN が独立テーマとして海外デビュー。

V. 一筋一筋の光を磨く

あなたを殺さないもの

外から最も順調に見えた時期が、しばしば最も苦しかった。

サーバーがクラッシュ。深夜のチーム総括、キーボードの音とホワイトボードのアーキテクチャ図が凌晨 4 時まで続く。あらゆる問題が次々と湧いてくる；創設者の電話は鳴りやまない。技術系出身で口下手な彼にとって、そのコミュニケーションプレッシャーは 1 万行のコードを書くよりも難しかった。しかし電話を切るたび、同じことを言いました：「製品を良くすることがすべてへの最善の答えだ。」

凌晨 3 時の梱包ラインで、プログラマーたちがキーボードを置き、袖をまくり、箱を運び、梱包し、配送ラベルを貼りました。これらのシーンはどのマイルストーンポスターにも載りませんでしたが、確かに起こったことです。深夜までついていたすべての灯が覚えています。

この道で、私たちは多くの素晴らしい仲間がそれぞれのトラックを走っているのを見てきました——カラー美学を磨く者、カテゴリーブレイクの教科書的実例を築く者、流通力でアートトイをより遠くに運ぶ者。この業界にレンガを積んだすべての人を敬います。アートトイのトラックは十分に広く、多くの良い物語を収容できると信じています。

ニーチェの言葉がいつも私たちの心に残っています：「私を殺さないものは、私をより強くする。」

VI. 未完成の詩

次の一行はあなたが書く番

2023 年、TNT SPACE は 1,000 万個以上のブラインドボックスを販売し、年間収益は 5 億人民元を超えました。2024 年 7 月単月の GMV は 1 億人民元を突破。2025 年現在、全ネットでの露出は 10 億を超え、プライベートドメインフォロワー 50 万人、高度にエンゲージした有料会員は 400 万人を超えています。2025 年の予想純利益は 1.5 億〜2 億人民元。

しかし数字は私たちの物語の核心ではありません。

私たちはその八字から歩いてきた会社です：「一つの道を守り、一歩一歩正しき心で。」私たちはただのプログラマーの集まりから始まりました。ソーシャルプロダクト、IM、愛情樹を作りました。ビジネスもパッケージも分かりませんでした。しかし最もシンプルなことを理解していました：愛することを極限までやることこそ、世界に捧げられる最高の表現。

ソーシャルからアートトイへ、Face to Face から DORA と Zoraa へ、人間の感情のつながりから生活の小さな光をブラインドボックスに収めることへ——この道は 10 年かかりました。そして每一步が意味がありました。

これは 10 年かけて書かれた詩です。プログラマーが書き始め、アーティストが色を塗り、ユーザーが魂を注ぎました。

あなたが読んだのはただのカンマです。本当の次の一行はあなたが書く番です。

TNT SPACE の物語は私たちの物語です。そして今、あなたの物語でもあります。