Trong khi "dễ thương" và "chữa lành" đã trở thành công thức thành công trong thế giới designer toys, một loại nhân vật khác — cool, edgy, và không hề giấu sự lạnh lùng — đã quietly cháy lên. Không dễ thương, thậm chí hơi lạnh lùng và xa cách. Thú vị là, fan base của nó nghiêng nặng về nam.
Gặp Boy Rayan — flagship IP nam đầu tiên của TNTSPACE. Hôm nay, chúng ta khám phá cách IP tương đối mới này carve out vị trí của nó trong cạnh tranh khốc liệt và kiếm được fan trung thành của Gen Z trên toàn cầu. Phân tích thị trường designer toyscho thấy xu hướng ngành designer toysngày càng favor các IP khác biệt, và Rayan exemplify sự chuyển dịch này hoàn hảo.
01 Sự Ra Đời Của Boy Rayan: Đáp Lại Fan, Lấp Đầy Khoảng Trống Thị Trường
Câu chuyện bắt đầu trongthị trường designer toysnăm 2022. Lúc đó, TNTSPACE đã确立 mình với hai blockbuster nữ IP: DORA cool effortless và Baby Zoraa nghịch ngợm. Thành công bùng nổ của hai IP này cũng mở ra cơ hội kép cho team.
Một mặt, fan đã clamoring cho một nhân vật "anh trai bảo vệ" để đứng cạnh Zoraa nghịch ngợm. Ý tưởng này được nhắc đi nhắc lại trong fan feedback, trở thành tia lửa ban đầu cho IP mới. Mặt khác, xu hướng ngành blind box thời đó gần như hoàn toàn bị thống trị bởi nữ IP — male IP chất lượng cực kỳ hiếm. Nhu cầu người dùng, khoảng trống thị trường. Sự trùng hợp hoàn hảo. Và thế là, Boy Rayan bắt đầu hình thành.
02 viral: Triển Lãm Ra Mắt "Game Life" Tại Shanghai Shimao Plaza
Từ 22/9 đến 29/10/2023, trong lễ kỷ niệm 5 năm của Shanghai Shimao Plaza, TNTSPACE hợp tác với mall tổ chức triển lãm ra mắt toàn quốc của series "Game Life" Boy Rayan. IP cool edgy với thái độ "cuộc đời là trò chơi" này nhắm squarely vào giới trẻ.
03 Cơ Chế Ức Chế "Đồng Sáng Tạo Người Dùng"
TNTSPACE phát triển mô hình "đồng sáng tạo người dùng" độc đáo cho việc xây dựng IP. Thay vì chỉ dựa vào trực giác nhà thiết kế, brand để người dùng "bầu bằng ví tiền."
04 Ai Yêu Nhân Vật Cool Edgy Này?
Một xu hướng thú vị: Fan base của Rayan có tỷ lệ male collectors cao đáng kể. Trongphân tích thị trường blind boxnơităng trưởng thị trường designer toyshistorically được thúc đẩy bởi nữ consumers, điều này đặc biệt unusual.
05 "Cộng Hưởng Cô Đơn" Giữa Giới Trẻ Ngày Nay
Trong kỷ nguyên social media, người ta có vẻ connected hơn bao giờ hết, nhưng lại cảm thấy increasingly alone. Giới trẻ ngày nay đối mặt với áp lực chưa từng có — học tập, nghề nghiệp, xã hội, gia đình. Dưới gánh nặng này, nhiều người shield vulnerable inner self đằng sau exterior "cool" và "detached".
06 Designer Toys Không Chỉ Là Đồ Chơi — Chúng Là Vessel Của Cảm Xúc
Trong era thiếu chú ý này, điều lay động people không phải là polished exteriors hay flashy campaigns, mà là genuine emotional connection. Một IP tìm kiếm longevity phải có soul của riêng nó — một core message nói chuyện với thời đại của nó.
Đối với collectors, Rayan không chỉ là decorative piece hay investment. Nó là emotional anchor. Projection của self. Cách kết nối với people có cùng passions. Expression của thái độ với cuộc sống.
Trong thế giới fast-paced, high-pressure này, một companion như Rayan — cold outside, warm inside — có thể chính xác là những gì nhiều người secretly long for. Rayan emerged từ hàng ngàn design drafts, refined qua sức mạnh user selection, và trở thành part của vô số lives.
Đây, có lẽ, là phép màu thực sự của designer toys: chúng làm loneliness visible, cho emotion a place to reside, và để mỗi unique soul tìm thấy resonance của nó. Trong thế giới của Rayan, mọi người có thể là nhân vật đó — emotionally strong bên ngoài, gentle bên trong.
Sau tất cả, như Rayan dạy chúng ta: passion không phải lúc nào cũng dẫn đến perfect ending — nhưng điều đó không làm nó less meaningful. Và tìm một IP bạn deeply connect với, phản chiếu bạn là ai — đó, tự nó, là điều làm journey worthwhile.
