Kisah kami bermula 17 tahun lalu dengan satu baris kod.
Seorang pengaturcara muda baru keluar dari jabatan sains komputer Universiti Sichuan, menaip baris kod pertama kerjayanya — dan satu-satunya majikan setakat ini — di Alipay. Tetapi di dalam dirinya terdapat sesuatu yang lebih besar. Bukan "mengubah dunia" dalam slogan besar, tetapi meninggalkan kesan sendiri di dunia. Benih itu dipanggil INOVATION — ejaan yang sengaja salah yang menggabungkan "innovation" dengan "mission".
I. Kod & Puisi
Romansa kekok pengaturcara penyair
Pada mulanya, kami memang hanya sekumpulan pengaturcara. Tiada kemahiran penjenamaan. Tiada pengetahuan pemasaran. Kami bahkan tidak boleh menamakan produk kami tanpa langsung seperti jurutera. Tetapi kami memegang satu pemikiran ringkas: Bagaimana jika kami boleh membawa kegembiraan permainan ke dalam kehidupan sebenar? Bagaimana jika pengalaman bermain boleh meresap ke setiap sudut kehidupan harian?
Kami ingin mencipta cara hidup yang menyeronokkan.
Itu sekitar tahun 2015. Perkara pertama yang kami bina tidak ada kena mengena dengan blind box. Kami buat "Face to Face" — tempat untuk kawan berkongsi kenangan indah. Kami buat "Love Tree" — pokok maya yang disiram bersama oleh dua orang, tumbuh dengan persahabatan. Kami bahkan cuba membuat messenger paling menarik pada zaman itu, berharap pasangan boleh bersembang dan bermain sepanjang hari. Kami pengaturcara, tetapi kod yang kami ingin tulis ialah kod yang menghubungkan orang.
Kemudian kami menemui art toys. Seperti setiap peminat muda, kami buka Sonny Angel, koleksi setiap Molly baru, terpesona dengan palet mimpi Pucky, dan suka Labubu dan wira Marvel. Kami lihat buat pertama kali bagaimana kolaborasi BE@RBRICK menukar mainan menjadi ikon budaya. Karya-karya ini membuat kami percaya: blind box kecil boleh mengandungi imaginasi yang jauh lebih besar dari saiznya.
Di antara sambungan sosial dan art toys, kami melihat perkara sama — sambungan. Ikatan antara manusia. Degupan jantung saat anda mengoyak kotak.
Jadi kami bertanya diri: Apa yang berlaku apabila sekumpulan pengaturcara jatuh cinta dengan art toys yang boleh dipegang?
II. Musim Sejuk Paling Dingin
Apabila seluruh dunia kehabisan wang
- Musim sejuk modal membekukan pemandangan startup. Produk sosial kami masih digilap. Monetisasi adalah mimpi jauh. Kejatuhan pasaran saham membuat firma pelaburan berjuang untuk terus hidup — bukan kami tiada wang; seluruh dunia tiada wang.
Kemudian mesej itu datang: "Selepas perbincangan, kami memutuskan untuk tidak meneruskan pusingan pelaburan ini."
Pejabat begitu sunyi anda boleh mendengar bunyi kipas papan kekunci.
Pada hari-hari itulah salah seorang pengasas kami — wanita berkehendak kuat — menampal sehelai kertas di dinding. Di atasnya ada lapan aksara: "Berpegang pada satu jalan, langkah demi langkah dengan hati yang benar." Di bawahnya, baris yang kemudian akan diukir ke dalam DNA kami: "Kekal optimis. Walaupun tidak dapat belayar dengan angin penuh, jangan sia-siakan belia anda. Jadi penyair dunia perniagaan."
Kami gigit gigi. Kami terus hidup.
III. Sinar Pertama
Empat tahun ke juta pertama
Dari 2016 ke 2019 — empat tahun penuh — kami beralih dari sosial ke art toys.
Semasa itu, kami melihat art toys meletup dari hobi niche ke arus perdana. Molly dari gadis kecil muncut menjadi fenomena dengan barisan di mall. Pucky mendefinisikan "penyembuhan dengan membuka kotak" dengan dunia mimpi-mimpinya. Dimoo, budak mimpi fantastik itu, menjadi komoditi panas di pasaran sekunder, dengan figura tersembunyi mengganda nilainya puluhan kali. Sebagai pemain, kami juga mengejar siri-siri itu — ritual mengumpul satu set penuh, ketegangan mengoyak beg, saat menemui figura tersembunyi yang membuat seluruh pejabat berkumpul. Kamifaham.
Pada 2019, pendapatan kami melepasi juta RMB pertama. Tiada champagne hari itu, tetapi semua yang menatap nombor backend bermata merah.
Tahun sama, kami melompat ke pasaran blind box online bersama 580 syarikat lain — percubaan dan kesilapan pantas, Tiaotiaogou, Hetao, Blind Box App. Pada 10 Ogos 2019, Blind Box App dilancarkan secara rasmi. Itulah percikan api.
Menjelang akhir 2021, kami mencapai "sasaran kecil" pertama — 100 juta RMB.
IV. Artis Memasuki Pentas
Lompatan sedekad dari kod ke art toys
Hari kami pecah 100 juta, pengasas Wu Wendong duduk di mejanya lama, kemudian membuka dokumen dan menulis: "Kami datang dari kod. Tetapi dari sekarang, kami perlu belajar mendengar cerita artis."
Itulah apabila artis mula berjalan masuk ke bilik yang dulunya hanya dipenuhi bunyi papan kekunci.
Pada 2022, DORA dilahirkan. Dia enggan ditakrifkan — tegas, sejuk, dengan ketajaman dalam pandangannya yang menarik perhatian. Siri blind box DORA pertama menjual 500,000 unit dalam empat bulan, menduduki carta teratas art toy Tmall, dan menarik lebih 3 juta pengikut di seluruh web.
Pada Oktober tahun sama, Baby Zoraa tiba. Gigi harimau kecil yang manja, budak paling nakal di tadika — anda cuma mahu capai dan peluk dia. Berbeza dengan DORA, Zoraa berkata: "Ini siapa saya. Adakah kamu suka saya?" Satu mengisytiharkan perang ke luar; yang satu lagi memeluk ke dalam.
Kami mempelopori kategori "blind box besar", melanjutkan ritual unboxing dari hujung jari ke seluruh lengan. Proses pemilihan IP kami praktikalnya "algoritma paling romantik" yang wujud: lebih 3,000 draf reka bentuk setahun, ditapis lapis demi lapis, kurang dari 1% masuk ke pengeluaran. Kerana kami tahu — setiap art toy yang sampai ke tangan pengguna akan menjadi teman untuk sebahagian kehidupan seseorang.
Mei 2024, kami membawa 9 IP ke Chengdu IFS untuk ppop-up "TNT Special Ops" — lima hari, lebih 10 juta RMB jualan. Oktober tahun itu, di karnival TNT SPACE di Kuil Tianhou berusia seratus tahun di Shanghai Suhe Creek MixC World, 14 edisi terbaharu sold out sebaik sahaja tempahan dibuka.
2025, jenama mendarat di Bangkok, Thailand, dengan pop-up "Born to Explore", dan mengadakan tandatangan artis di Singapura, di mana IP RAYAN kami membuat penampilan luar negara pertama sebagai tema bebas.
V. Menggilap Setiap Sinar
Apa yang tidak membunuh kamu
Masa yang nampak paling lancar kepada orang luar selalunya paling sukar bagi kami.
Pelayan rosak. Posmortem seluruh pasukan tengah malam, dentuman papan kekunci dan diagram seni bina papan putih memanjang hingga 4 pagi. Masalah setiap jenis terus muncul; telefon pengasas tidak pernah berhenti berdering. Bagi seseorang yang tidak pandai bercakap dari latar belakang teknologi, tekanan komunikasi itu lebih sukar daripada menulis sepuluh ribu baris kod. Tetapi setiap kali meletakkan telefon, dia berkata perkara sama: "Menjadikan produk lebih baik adalah jawapan terbaik untuk segalanya."
Pada jam tiga pagi di barisan pembungkusan, pengaturcara meletakkan papan kekunci, menggulung lengan baju, menggerakkan kotak, membungkus, melekat label penghantaran. Adegan-adegan ini tidak pernah muncul di mana-mana poster milestone, tetapi ia benar-benar berlaku. Setiap lampu yang menyala lewat malam mengingati.
Sepanjang jalan ini, kami melihat begitu ramai rakan hebat berlari di trek masing-masing — ada yang menyempurnakan estetika warna, ada yang menetapkan contoh textbook untuk pecahan kategori, ada yang menggunakan kuasa pengedaran membawa art toys lebih jauh. Kami hormat semua yang telah menambahkan bata ke industri ini, kerana kami percaya trek art toys cukup luas untuk banyak cerita baik.
Baris Nietzsche sentiasa tinggal bersama kami: "Apa yang tidak membunuh saya, membuat saya lebih kuat."
VI. Puisi yang Belum Selesai
Baris seterusnya menunggu kamu menulisnya
Pada 2023, TNT SPACE menjual lebih 10 juta blind box dan melepasi 500 juta RMB pendapatan tahunan. Julai 2024 sahaja, GMV bulanan melepasi 100 juta RMB. Setakat 2025, pendedahan online melebihi 1 bilion, dengan 500,000 pengikut domain peribadi dan lebih 4 juta ahli berbayar yang sangat terlibat. Untung bersih diunjurkan untuk 2025 adalah antara 150 hingga 200 juta RMB.
Tetapi nombor bukan jantung cerita kami.
Kami ialah syarikat yang berjalan keluar dari lapan aksara itu: "Berpegang pada satu jalan, langkah demi langkah dengan hati yang benar." Kami bermula hanya sekumpulan pengaturcara. Kami bina produk sosial, messenger, pokok cinta. Kami tidak faham perniagaan atau pembungkusan. Tetapi kami faham perkara paling ringkas: melakukan apa yang kamu cintai hingga kesempurnaan adalah ungkapan terbaik yang boleh kamu berikan kepada dunia.
Dari sosial ke art toys, dari Face to Face ke DORA dan Zoraa, dari menyambung emosi manusia ke mengumpulkan cahaya kecil kehidupan dalam blind box — jalan ini mengambil masa sepuluh tahun. Dan setiap langkah dikira.
Ini ialah puisi yang ditulis selama sepuluh tahun. Dimulakan oleh pengaturcara, diwarnakan oleh artis, diberikan jiwa oleh pengguna.
Apa yang kamu baru baca hanyalah koma. Baris seterusnya yang sebenar menunggu kamu menulisnya.
Cerita TNT SPACE ialah cerita kami. Dan sekarang, ia juga cerita kamu.
