เรื่องราวของเราเริ่มต้นเมื่อ 17 ปีก่อนด้วยโค้ดเพียงบรรทัดเดียว
โปรแกรมเมอร์หนุ่มเพิ่งจบจากสาขาวิทยาการคอมพิวเตอร์ มหาวิทยาลัยซื่อชวน พิมพ์โค้ดแรกในชีวิตการทำงานของเขาที่ Alipay — และก็เป็นนายจ้างเดียวของเขาจนถึงปัจจุบัน แต่ภายในตัวเขามีสิ่งที่ใหญ่กว่า ไม่ใช่สโลแกน "เปลี่ยนโลก" แบบยิ่งใหญ่ แต่เป็นการทิ้งร่องรอยของตัวเองบนโลก เมล็ดพันธุ์นั้นชื่อว่า INOVATION — การสะกดผิดที่ตั้งใจ ซึ่งผสม "innovation" เข้ากับ "mission"
I. โค้ดและกวี
ความโรแมนติกในแบบโปรแกรมเมอร์ที่เงอะงะ
ในตอนแรก เราเป็นแค่กลุ่มโปรแกรมเมอร์ ไม่มีทักษะการทำแบรนด์ ไม่มีความรู้การตลาด แม้กระทั่งตั้งชื่อผลิตภัณฑ์ก็ยังทำตรงไปตรงมาแบบวิศวกร แต่เราถือความคิดง่ายๆ ไว้: จะนำความสุขของเกมเข้ามาในชีวิตจริงได้ไหม? ประสบการณ์ที่สนุกจะซึมเข้าไปทุกมุมของชีวิตประจำวันได้ไหม?
เราต้องการสร้างวิธีการใช้ชีวิตที่สนุก
นั่นคือประมาณปี 2015 สิ่งแรกที่เราสร้างไม่เกี่ยวกับ blind box เลย เราสร้าง "Face to Face" — พื้นที่สำหรับเพื่อนแบ่งปันความทรงจำที่สวยงาม เราสร้าง "Love Tree" — ต้นไม้เสมือนที่คนสองคนรดน้ำด้วยกัน เติบโตด้วยการเป็นเพื่อนกัน เราลองทำ messenger ที่ดึงดูดที่สุดในยุคนั้น หวังว่าคู่รักจะคุยและเล่นผ่านวันได้ เราเป็นโปรแกรมเมอร์ แต่โค้ดที่เราอยากเขียนคือโค้ดที่เชื่อมโยงคนเข้าด้วยกัน
จากนั้นเราก็พบอาร์ตทอย เหมือนแฟนหนุ่มสาวทุกคน เราเปิด Sonny Angel เก็บ Molly ทุกตัวใหม่ หลงใหลในสีสันฝันๆ ของ Pucky และรัก Labubu กับฮีโร่ Marvel เราเห็นเป็นครั้งแรกว่าการร่วมงานของ BE@RBRICK เปลี่ยนของเล่นให้เป็นไอคอนทางวัฒนธรรมได้อย่างไร ผลงานเหล่านี้ทำให้เราเชื่อว่า: blind box เล็กๆ สามารถบรรจุจินตนาการที่ใหญ่กว่าขนาดของมันมาก
ระหว่างการเชื่อมต่อทางสังคมและอาร์ตทอย เราเห็นสิ่งเดียวกัน — การเชื่อมต่อ สายสัมพันธ์ระหว่างคน การเต้นของหัวใจในวินาทีที่ฉีกกล่อง
ดังนั้นเราถามตัวเอง: จะเกิดอะไรขึ้นเมื่อกลุ่มโปรแกรมเมอร์ตกหลุมรักอาร์ตทอยที่จับต้องได้?
II. ฤดูหนาวที่เย็นที่สุด
เมื่อทั้งโลกหมดเงิน
- ฤดูหนาวของทุนทำให้ฉากสตาร์ทอัปเยือกแข็ง ผลิตภัณฑ์โซเชียลของเรายังขัดเกลาไม่เสร็จ การทำเงินเป็นความฝันอันไกลโพ้น ตลาดหุ้นล่มทำให้บริษัทลงทุนดิ้นรนเอาตัวรอด — ไม่ใช่เราไม่มีเงิน ทั้งโลกไม่มีเงิน
แล้วข้อความก็มา: "หลังการหารือ เราตัดสินใจไม่ดำเนินการลงทุนรอบนี้ต่อ"
สำนักงานเงียบจนได้ยินเสียงพัดลมคีย์บอร์ด
ในช่วงเวลานั้นเอง ผู้ก่อตั้งคนหนึ่งของเรา — หญิงที่มีความมุ่งมั่นสูง — ติดกระดาษบนผนัง บนนั้นมีแปดตัวอักษร: "ยึดมั่นเส้นทางเดียว ก้าวทีละก้าวด้วยใจชอบธรรม" ด้านล่างมีบรรทัดที่ต่อมาจะสลักลงใน DNA ของเรา: "คง lạcigu ไว้ แม้ไม่สามารถแล่นเรือด้วยลมเต็มที่ ก็อย่าให้เยาวชนสูญเปล่า เป็นกวีของโลกธุรกิจ"
เรากัดฟัน เราอยู่รอด
III. แสงแรก
สี่ปีสู่ล้านแรก
จากปี 2016 ถึง 2019 — สี่ปีเต็ม — เราเปลี่ยนจากโซเชียลไปสู่อาร์ตทอย
ในช่วงเวลานั้น เราดูอาร์ตทอยระเบิดจากงานอดิเรกเฉพาะกลุ่มสู่กระแสหลัก Molly จากเด็กหญิงหน้าบึ้งกลายเป็นปรากฏการณ์ที่มีแถวยาวในห้าง Pucky กำหนดนิยาม "เปิดกล่องเพื่อเยียวยา" ด้วยโลกแห่งความฝัน Dimoo เด็กชายแห่งความฝันกลายเป็นสินค้าร้อนในตลาดรอง ฟิกเกอร์ซ่อนเพิ่มมูลค่าหลายสิบเท่า ในฐานะผู้เล่น เราก็ไล่ตามซีรีส์เหล่านั้นเช่นกัน — พิธีกรรมการเก็บชุดครบ ความตึงเครียดของการฉีกถุง ช่วงเวลาที่พบฟิกเกอร์ซ่อนที่ทำให้ทั้งสำนักงานมามุงรอบ เราเข้าใจ
ในปี 2019 รายได้ของเราทะลุ 1 ล้านหยวน แรก วันนั้นไม่มีแชมเปญ แต่ทุกคนที่จ้องตัวเลขแบ็คเอนด์ตาแดง
ปีเดียวกัน เรากระโดดเข้าสู่ตลาด blind box ออนไลน์พร้อมกับ 580 บริษัท — ลองผิดลองถูกเร็ว Tiaotiaogou, Hetao, Blind Box App วันที่ 10 สิงหาคม 2019 Blind Box App เปิดอย่างเป็นทางการ นั่นคือประกายไฟ
ภายในสิ้นปี 2021 เราบรรลุ "เป้าหมายเล็ก" แรก — 100 ล้านหยวน
IV. ศิลปินขึ้นเวที
ก้าวกระโดดสิบปีจากโค้ดสู่อาร์ตทอย
วันที่เราทะลุ 100 ล้าน ผู้ก่อตั้ง Wu Wendong นั่งที่โต๊ะนาน แล้วเปิดเอกสารเขียน: "เรามาจากโค้ด แต่จากนี้ไป เราต้องเรียนรู้ที่จะฟังเรื่องราวของศิลปิน"
นั่นคือตอนที่ศิลปินเริ่มเดินเข้ามาในห้องที่เคยมีเพียงเสียงคีย์บอร์ด
ในปี 2022 DORA ถือกำเนิด เธอปฏิเสธที่จะถูกนิยาม — ดื้อเท่ เย็นชา สายตาที่เฉียบคมดึงดูดความสนใจ ซีรีส์ blind box DORA ชุดแรกขายได้ 500,000 ชุดใน 4 เดือน ขึ้นท็อปชาร์ต art toy ของ Tmall และดึงดูดผู้ติดตามกว่า 3 ล้านคนทั่วเว็บ
เดือนตุลาคมปีเดียวกัน Baby Zoraa มาถึง เขี้ยวเสือเล็กๆ น่ารักเหมือนนม เด็กซนที่สุดในอนุบาล — คุณแค่อยากเอื้อมมือกอดเธอ ต่างจาก DORA, Zoraa บอกว่า: "นี่คือตัวฉัน คุณชอบฉันไหม?" หนึ่งประกาศสงครามออกไป อีกหนึ่งโอบกอดเข้ามา
เราบุกเบิกหมวดหมู่ "blind box ขนาดใหญ่" ขยายพิธีกรรมการเปิดจากปลายนิ้วไปถึงแขนทั้งหมด กระบวนการคัดเลือก IP ของเราคือ "อัลกอริทึมที่โรแมนติกที่สุด" ที่มีอยู่: แบบร่างออกแบบกว่า 3,000 ชิ้นต่อปี กรองชั้นแล้วชั้นเล่า มีไม่ถึง 1% ที่เข้าสู่การผลิต เพราะเรารู้ — อาร์ตทอยทุกชิ้นที่ไปถึงมือผู้ใช้จะเป็นเพื่อนเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตใครบางคน
พฤษภาคม 2024 เรานำ 9 IP ไปจัดป๊อปอัป "TNT Special Ops" ที่เฉิงตู IFS — ห้าวัน ยอดขายเกิน 10 ล้านหยวน ตุลาคมปีเดียวกัน ที่งานคาร์นิวัล TNT SPACE ที่ศาลเจ้าเทียนโห่วอายุร้อยปีที่ Shanghai Suhe Creek MixC World สินค้าลิมิเต็ด 14 ชิ้นใหม่ขายหมดทันทีที่เปิดจอง
ปี 2025 แบรนด์ลงจอดที่กรุงเทพฯ ประเทศไทย จัดป๊อปอัป "Born to Explore" และจัดเซนต์ศิลปินที่สิงคโปร์ ซึ่ง IP RAYAN ของเราเปิดตัวในต่างประเทศเป็นธีมอิสระ
V. ขัดเกลาทุกแสง
สิ่งที่ฆ่าคุณไม่ได้
ช่วงเวลาที่ทำให้คนนอกดูราบรื่นที่สุด มักเป็นช่วงที่ยากที่สุดของเรา
เซิร์ฟเวอร์ล่ม การวิเคราะห์หลังเหตุการณ์ของทีมกลางดึก เสียงคีย์บอร์ดและไดอะแกรมสถาปัตยกรรมบนไวท์บอร์ดยาวถึงตี 4 ปัญหาทุกชนิดผุดขึ้นมาไม่หยุด โทรศัพท์ของผู้ก่อตั้งไม่เคยหยุดสาย สำหรับคนที่ไม่เก่งการพูดจากภูมิหลังทางเทคโนโลยี แรงกดดันในการสื่อสารนั้นยากกว่าเขียนโค้ดหมื่นบรรทัด แต่ทุกครั้งที่วางสาย เขาพูดสิ่งเดียวกัน: "ทำให้ผลิตภัณฑ์ดีขึ้นคือคำตอบที่ดีที่สุดสำหรับทุกสิ่ง"
ตีสองบนสายแพ็คของ โปรแกรมเมอร์วางคีย์บอร์ด ม้วนแขนเสื้อ ย้ายกล่อง แพ็คของ ติดฉลากจัดส่ง ฉากเหล่านี้ไม่เคยปรากฏในโปสเตอร์里程碑ใด แต่เกิดขึ้นจริง ทุกไฟที่สว่างดึกจำได้
ตลอดเส้นทางนี้ เราเห็นเพื่อนร่วมทางที่ยอดเยี่ยมมากมายวิ่งบนเส้นทางของตัวเอง — บางคนขัดเกลาสุนทรียศาสตร์สี บางคนตั้งตัวอย่าง教科书ของการ突破หมวดหมู่ บางคนใช้พลังการกระจายสินค้าพาอาร์ตทอยไปไกลขึ้น เราเคารพทุกคนที่เพิ่มอิฐให้อุตสาหกรรมนี้ เพราะเราเชื่อว่าเส้นทางอาร์ตทอยกว้างพอสำหรับเรื่องราวดีๆ มากมาย
ประโยคนิทเช่อยู่นี่กับเราตลอด: "สิ่งที่ฆ่าฉันไม่ได้ ทำให้ฉันแข็งแกร่งขึ้น"
VI. บทกวีที่ยังไม่เสร็จ
บรรทัดต่อไปรอคุณเขียน
ในปี 2023 TNT SPACE ขาย blind box กว่า 10 ล้านชิ้น รายได้ประจำปีเกิน 500 ล้านหยวน กรกฎาคม 2024 เดือนเดียว GMV ทะลุ 100 ล้านหยวน ณ ปี 2025 การเปิดเผยออนไลน์รวมเกิน 1 พันล้าน ผู้ติดตาม private domain 500,000 คน สมาชิกชำระเงินที่มี engagement สูงกว่า 4 ล้านคน กำไรสุทธิที่คาดการณ์ปี 2025 อยู่ระหว่าง 150-200 ล้านหยวน
แต่ตัวเลขไม่ใช่หัวใจของเรื่องราวเรา
เราคือบริษัทที่เดินออกมาจากแปดตัวอักษรนั้น: "ยึดมั่นเส้นทางเดียว ก้าวทีละก้าวด้วยใจชอบธรรม" เราเริ่มต้นแค่กลุ่มโปรแกรมเมอร์ เราสร้างผลิตภัณฑ์โซเชียล, messenger, love tree เราไม่เข้าใจธุรกิจ ไม่เข้าใจการแพ็คเกจ แต่เราเข้าใจสิ่งที่ง่ายที่สุด: ทำสิ่งที่คุณรักให้สมบูรณ์แบบคือการแสดงออกที่ดีที่สุดที่คุณมอบให้โลก
จากโซเชียลสู่อาร์ตทอย จาก Face to Face สู่ DORA และ Zoraa จากการเชื่อมต่ออารมณ์มนุษย์สู่การเก็บแสงเล็กๆ ของชีวิตใน blind box — เส้นทางนี้ใช้เวลาสิบปี และทุกก้าวนับ
นี่คือบทกวีที่เขียนมาสิบปี เริ่มต้นโดยโปรแกรมเมอร์ ถูกระบายสีโดยศิลปิน ถูกมอบจิตวิญญาณโดยผู้ใช้
สิ่งที่คุณเพิ่งอ่านเป็นเพียงเครื่องหมายจุลภาค บรรทัดต่อไปที่แท้จริงรอคุณเขียน
เรื่องราวของ TNT SPACE คือเรื่องราวของเรา และตอนนี้ มันคือเรื่องราวของคุณด้วย
